رویا گشت
مدیر هنری
مصطفی خادم صادقمدیر خلاق
مصطفی خادم صادقمشتری
رویا گشترویاگشت یک آژانس گردشگری با سابقهای درخشان است که در زمینه برگزاری تورهای داخلی و خارجی فعالیت میکند. پس از سالها حضور موفق در بازار، این مجموعه برای ورود به فصل جدیدی از رشد، تصمیم گرفت هویت بصری خود را متحول کند؛ هویتی که هم ریشه در گذشته داشته باشد و هم با انتظارات امروز مخاطب همخوانی داشته باشد.
چالش ها
لوگوی پیشین رویاگشت، با وجود آنکه در زمان خود طراحی کارآمدی بود، با گذر زمان دچار فرسودگی شده بود. فرمهای خشک و مهندسی، لوگوتایپ ضخیم و استاتیک، و پالت رنگی نهچندان استاندارد، دیگر نمیتوانستند پویایی، اعتبار و جذابیت یک آژانس گردشگری پیشرو را منتقل کنند. چالش اصلی این بود که تغییر باید بدون از دست دادن شناختپذیری برند انجام میشد؛ یعنی بازطراحی، نه از صفر، بلکه از دل همان هویت قبلی.
راه حل
کانسپت اصلی این پروژه، استفاده از قو در خلق لوگو بود؛ پرندهای که در فرهنگ و ادب ایرانی و در تصویرسازی جهانی، نمادی از سفر، آزادی، زیبایی، ظرافت و خردورزی است. در طراحی اولیه، قو در قالب دایرهای و با فرمهای خشک و مهندسی اجرا شده بود؛ رویکردی که در زمان خود کارآمد بود، اما دیگر با جایگاه امروزی برند و انتظارات مخاطب همخوانی نداشت.
در بازطراحی، با حفظ ساختار دایرهای بهعنوان هسته اصلی هویت، فرمها به منحنیهای نرم، پویا و روان تبدیل شدند تا روح سفر و حرکت را صادقانهتر منتقل کنند. لوگوتایپ فارسی و انگلیسی نیز از حالت استاتیک و سطوح توپر و ضخیم به فرمی سادهتر و خواناتر ارتقا یافت. رنگ بنفش ارغوانی بهعنوان رنگ شاخص برند حفظ شد و با تیرهتر و استانداردتر شدن، حس پختگی و اعتماد بیشتری پیدا کرد. پترنها و المانهای گرافیکی نیز برای انسجام هویت در تمام نقاط تماس طراحی شدند.
در کنار برند اصلی، هویت بصری دو زیرمجموعه نیز تعریف شد: ویزاگرد با تمرکز بر تورهای خارجی و بینالمللی، با نماد سیمرغ بهعنوان نشانهای از اسطوره و سفرهای دور؛ و رویاگشت دلوکس با تمرکز بر تورهای لوکس و پرتجمل، با نماد عقاب بهعنوان نشانهای از قدرت، اوج و انحصار.
این هویت یکپارچه در تمام نقاط تماس برند پیادهسازی شد: سردر و فضای داخلی آژانس، ساینها و تابلوهای راهنما، اوراق اداری و مالی، لباس پرسنلی، کاتالوگ و بروشور، هویت آنلاین و شبکههای اجتماعی، خودرو سازمانی و گرافیک متحرک.
گالری پروژه
پروژه ها
پین بلازا
هویت بصری+لوگو+تبلیغات
یاما تک
هویت برند+لوگو+هویت بصری