چالش ها

بازار محلی، رقبای شناخته‌شده‌ای داشت. در سطح ملی نیز، چند مجتمع تجاری شاخص، استاندارد برندینگ خرده‌فروشی لوکس در ایران را تعریف کرده بودند. مسئله فقط «متفاوت به نظر رسیدن» نبود... این برند ایرانیِ، ظریف و با شکوه، باید «ناگزیر» به نظر می‌رسید. تصویر برند نیز، باید امروزی و با ذکاوت شکل می‌گرفت. فرآیند با مطالعه رقبای محلی و کشوری و بررسی نمونه‌های موفق بین‌المللی آغاز شد تا مشهودترین وجوه تمایز شناسایی شوند.

راه حل

کانسپت اصلی نشانه، برای تسهیل در تداعی نام برند، از یک پین شکل گرفت، نمادی جهان‌شمول از تثبیت لوکیشن، با تفسیری تازه. سیلوئت آن سه لایه معنا را در خود دارد: ثبت با دقت یک نقطه بر روی نقشه، شکوه، ظرافت و تجمل پرهای طاووس، و عمق هندسی مقرنس ایرانی.

سه ارجاع، در یک فرم.

لوگوتایپ فارسی و انگلیسی بر خوانایی تمرکز دارند؛ اختلاف ظریف در ضخامت سطوح افقی و عمودی، سیگنالی آرام از تایپوگرافی لوکس ایجاد می‌کند که پیش از آنکه آگاهانه دیده شود، احساس می‌شود. سادگی در فرم‌ها، باعث شد برند تصویری مدرن و هوشمند پیدا کند.

پالت رنگی بر اساس اصول روانشناختی رنگ‌ها طراحی شد: آبی تیره هویت را با اقتدار و اعتماد لنگر می‌اندازد؛ فیروزه‌ای تازگی و تمایز می‌آورد، رنگی با ریشه در فرهنگ ایرانی که زبانی جهانی دارد؛ آبی‌های روشن‌تر سیستم را برای محیط‌های دیجیتال و اجراهای بزرگ‌مقیاس باز می‌کنند.

این هویت بصری حرفه‌ای در تمام نقاط تماس برند آزمون شد: سیستم‌های راهنمایی و مسیریابی، گرافیک شیشه‌های دوران ساخت، تابلو سردر واحدها، تابلوهای اطلاع‌رسان، یونیفرم کارکنان در چهار سطح مدیریتی، اداری، انتظامی و خدماتی، اوراق اداری، اسناد مالی، خودروهای مجموعه، و پلتفرم‌های دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی.